百度竞价广告主越来越觉得百度的花费再慢慢增加，流量却在减少，也就是说，单次的点击平均价格上升了。

　　风巢系统的推出，起价都有不同程度的提高，平均在2元左右，系统也变得复杂起来，这让很多不懂广告后台的广告主头疼。

　　现在已经到了细化广告的时代，也就是说像以前那样随便投些广告就有效果的时代过去了，因为广告太泛滥了，人们已经产生一种免疫性的信息屏蔽心理。

　　曾经帮一个朋友所在的医院做过百度竞价后台的优化，在两个星期内将单次点击平均价格由2.6元降到了1.1元，也就是说，在花费相同的前提下，流量提升了一倍多，这是我迈入这个行业的开始。

　　啰嗦了半天，切入正题，百度竞价后台的优化可以简单分为两个方面：关键词的选择和质量度的提升；

　　1、关键词的选择；主要包括以下内容：

　　ａ、去掉不必要的关键词：
　　　比如医院的名称，因为医院的名称一般是唯一的，搜索排名不出意外应该是第一位，再做竞价意义不大；

　　　再比如不擅长的病种，现在多数民营医院多数定位在专科，专科又集中在几个病种，你只宣传你治疗的几个病种就可以了，同一系统但是你不治疗的病种就不要花钱了；

　　　再比如自然排名靠前的关键词，就不必要去竞价了，同时你还应该进行SEO优化，不断提升某些词的排名，不断去掉某些词的竞价广告；

　　　去掉竞价很高的关键词，很多人进入一个误区，要争就争第一位，结果热词的单价飞度提升，有些甚至夸张到了几十元一次点击。如果你有足够的财力，ok，做形象也是可取的，如果追求性价比，还是不凑这个热闹的好。

　　ｂ、挖掘长尾关键词，什么是长尾关键词前面详细分析过，长尾的特点是点击量不高、数量庞大。而且这些词一般价格不高，也很少有人去竞争。

　　　长尾的另一个好处是，这些词一般比较长，语义也比较精确，所以它会带来目标明确的客户，也就是精准营销，比如，你竞争“皮肤病”这个行业顶级关键词，可能会花很多钱，来的人会很多，但是转化率很低。如果把皮肤病细化后，比如“治疗牛皮癣的中药”，这样搜索的人目标明确，转化率比搜皮肤病的要高很多。

　　　所以你可以充分挖掘、无限扩充这些关键词，通过关键词数量来提升流量，而且这个流量带来的是精确的客户。

　　2、质量度的提升；

　　百度引入一个关键词质量度的概念，你的广告标题、描述、链接页面、点击率、账户结构等等都会影响到这个质量度，质量度会影响到你的竞价排名，排名指数=价格×质量度，所以在价格相同的情况下，质量度越高，排名越高。

　　怎么提升质量度呢？百度说是广告创意，其实就是怎么写广告词，原则有：

　　a、标题要包含关键词，关键词越靠前越好，另外语句通顺度也非常重要；

　　b、描述要包含关键词，最好出现两次或以上，前20字内最好出现关键词，太长的关键字可以分解，但前20字内最好出现分解开的关键词。在展示时，关键词会飘红，比较显眼，另外，这里还透漏了一个SEO的秘密；

　　c、链接页面的title和内容最好和广告词匹配，避免出现所有广告都链接到首页的情况。

　　d、广告语要有吸引力，有号召性，能抓住患者的心理，因为展示和点击的比例也是计算质量度的因素。

　　说到这里，熟悉后台的朋友一定很明白了，其实这些并不是我的想象，百度帮助里都可以找得到，只是多数人没有认真看罢了。

　　而且小一些的医疗单位没有专门的后台操作人员，不会认真去研究，还有一些单位甚至把后台直接交给了百度或者百度的代理，哈，这可真是天大的失误。百度或百度的代理都有销售任务，他们会想法让你花得多一些，这也是百度被人诟病的重要原因。