百度关键词质量度的终极含义是点击率，就是点击量与展示量的比值。

也就是说，在相同展示次数的前提下，谁的点击量越高，谁就质量度就越高，花同样的钱，谁的排名就越靠前。

因为在一定时间内，搜索次数是一定的，展示量是一定的，那么点击率越高，就说明百度收到的钱越多。

这样，百度可以最大限度地获得利润，另一方面，用户的体验也会好，因为他看到的都是吸引他的内容。

所以，百度在帮助中教给大家的一些方法，都是这个用意：

百度帮助中给出的方法总结起来大概有三种：

1、优化账户结构：这个方法的意图是，使账户的关键词分类更合理，从而在关键词和创意匹配时，语句更通顺，语义更明确，使访客一眼就可以看到你的意图，点击率也会提高。

2、创意的编写：创意说白了就是更有吸引力的广告语，广告语有吸引力，点击率自然会高。

3、关键词选择：关键词选择越精准，用户体验就会越好，广告点击率就会越高。

所以，当你了解了百度的终极意图，就会透彻理解百度质量度的含义，以及如何提高质量度了。

百度的质量度概念并非原创，是抄袭谷歌的